变化的读者，不变的阅读
本报记者 告别了几十年前资源短缺的时代，如今人们通过互联网，获取海量的资源和内容。以图书来说，尽管新书出版层出不穷，然而阅读成了“奢侈”的习惯。如何在浩如烟海的书籍中，挑选出高质量、经得起时间检验的书，如何更高效地读懂这些书，是当下众多读者关心的话题。是读者的需求改变了，还是阅读方式发生了改变？11月5日，由国家版权创新基地、中国版权协会主办的“远集坊”讲坛第二十六期邀请到樊登读书创始人樊登，中信出版集团党委书记、董事长王斌以及来自出版界、教育界、文化界的人士围绕这一话题展开讨论。
抓住当下阅读的痛点
当今，移动互联网推动着中国消费模式的升级，很多创业者选择抓住移动互联网和移动支付带来的商业机会。这时候，樊登也注意到，买书的人不少，但读书者甚少。面对这样的阅读痛点，热爱阅读的樊登在思考如何在移动互联网时代，找到一种新的方法使得知识的传递变得更加高效、快捷。
2015年，樊登以自己名字命名创办了读书会——樊登读书。发展至今，会员人数已超过2600万人。不仅是樊登读书，短短几年，各类音频平台逐渐普及，“听书”成为了一种时尚的阅读方式，越来越多的人开始习惯于这种方式。
与其他听书软件不同的是，樊登读书的每期节目是将一本书籍的核心内容提炼成40分钟至50分钟的精华解读，以视频、音频、图文等多种形式呈现。同时，樊登说，与众多基于用户偏好选择推送的算法相反，樊登在推荐图书方面并不迎合用户的口味，而是将图书类别集中于事业、家庭、心灵三大方面，同时扩展到历史、人物传记以及复杂科学，从而将从书中找到的工具传递给读者。
怎么理解讲书这件事？樊登强调，平台更希望做到的是改变、拓宽用户的认知和人生边界。“希望构建起一个终身学习的优质内容平台，推动全民阅读。”樊登说。
科技运用根本仍在满足读者阅读需求
新媒体技术和平台发展如火如荼，传统出版行业又在处理读者与阅读的关系中扮演什么样的角色？
在出版行业深耕30年的王斌，自2001年起任中信出版社社长。从传统媒体时代进入全媒体时代，作为国内知名出版集团的掌门人，他体会颇深，“如果说读者曾在PC（个人电脑）时代，人们基于对信息的搜索而发生对文本内容的强烈需求，那么现在处于互联网和移动互联网时代，场景、社交成为人们对生活需求的新依赖。在这样的大背景下，这一代阅读的主力军以生活在互联网世界为特征。”
“如今读者在变化，比如趋向年轻化、低龄化，但是阅读的需求始终没有改变，真正的好作品还是最受欢迎——依然是供给驱动，以读者为中心的个性服务将成为时代趋势。”王斌认为，“虽然浅阅读成为主流，但严肃阅读仍在。想象高于思考，思考高于情感，情感高于日常，这样的精神活动还是阅读的本质。”
这些变化对传统出版行业从业者提出了更高的要求，推出更多优质的图书，才能让这些“听书”平台有内容提供给用户。科技使阅读更便捷，然而内容的提供仍是传统出版行业的责任。樊登对此表示赞同，他提出，用户尽管在樊登听书上获得了对图书的解读，但樊登最终还要引导用户回归传统阅读。
阅读的未来
实际上，无论是传统图书出版还是新媒体时代的知识传播，都在不断推动全民阅读普及。在业界看来，两者互为补充，成为推动阅读有益发展的良性循环。
曾经随着互联网技术的出现，一些人开始质疑图书出版行业的前景，然而，如今新媒体的蓬勃发展依旧无法完全替代纸质书的存在。对此，美国《出版研究季刊》编委程三国说出了自己的观察。他表示，20年前的法兰克福书展上，业界热衷于讨论数字技术以及电子书，认为未来出版技术会替代纸质出版；然而20年之后，传统图书出版依旧十分热闹，反而在业界部分人士看来，现在是纸质书出版的最好时代。“在欧洲书店可以看到，书架上依然摆满了纸质图书，看起来厚重，版式设计并无太多创新，但是它依然具有独特魅力。”程三国说。
在樊登看来，书籍存在一个重要特点就是可视化，可视化的东西容易传播，因此会有生命力。这是纸质图书存在的原因之一。其次，尽管人们获取知识和信息的途径和工具已经十分发达，但人们对于阅读的需求始终存在，而且越来越大，因此图书的销量也会随之增加。
业界一致认为，时代在变，读者在变，而阅读的本质不会改变。阅读是为了提高国民素质、提高社会文明程度，要为读者服务，更要引导读者，而其中最本质的问题还是要出好书、有价值的书，内容还是第一位的。
