文化消费不妨向“双11”取经

时间：2017-11-23 来源：人民日报 作者：王 珏

今年的“双11”，网络购物交易额再创新高。追溯源头，每年的11月11日，因为有4个“1”，原本只是人们玩笑中的“光棍节”，却被商家敏锐捕捉到商机，在这一天集中推出促销活动，经过近10年的开拓，竟成了全民网络购物的“狂欢日”，培育了巨大的消费市场。

与之相较，近年来，虽然我国的文化消费一直在增长，但消费潜力还远远没有释放，人民群众的消费需求并未得到满足。今天，中国特色社会主义进入了新时代，在社会经济发展、物质生活显著改善的基础上，人民群众对精神文化产品的需求也越来越高。文化消费可以丰富人们的精神生活，切实提升人们的幸福感。从这个角度来说，文化消费市场还有待进一步开拓。

当然，文化消费和网络购物不同，不是购物狂欢，但在深入挖掘消费市场、培养消费习惯等方面，广大文化工作者却不妨向“双11”取取经。

一方面，文化消费领域要减少无效和低端供给，加强有效供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性。在这个方面，正在举行的第五届北京文化消费季横跨电影、演出、展会、设计、数字创意等文化产业多个领域，推出了“文化+”“科技+”“旅游+”等各种消费业态，致力于推动整个产业链条升级增效，作出了很好的探索。

另一方面，文化消费领域也呼唤更为精准的文化服务。文化产品和消费者需求本身就具有独特性，这就要求文化服务更加专业化、精细化，根据每个文化产品的特点、不同消费群体的需求进行量身定制、个性化服务，同时通过跨领域、跨行业的产品组合和延伸服务，打通线上、线下等各种形式，给人们更好的消费体验。

当然，文化消费还有其独特的文化内涵，文化产品和服务不妨在传统与现代、古老与时尚、传承与创新的有机结合上多尝试，深入挖掘中华优秀传统文化的内涵，使其与每个人的日常生活结合得更为紧密。