牢牢掌握党的创新理论传播的主导权与话语权
马克思曾深刻指出：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人”。能够说服人并掌握群众的理论，一定与一个时代的精神相融通。新时代党的创新理论的传播，要深刻领悟时代精神，真正用马克思主义来观察时代、把握时代、引领时代，真正回应人民群众对于时代发展和美好生活向往的内在关切，切实弘扬与传播时代精神的精华与人民的心声，就能够在理论传播中牢牢掌握主导权和话语权。
党的创新理论传播的主导权和话语权的建构，要充分认识到话语权利、话语权威和话语权力三者之间的关系。随着全球化和新媒体技术的发展，理论传播呈现“百花齐放”的样态，权威媒体和自媒体交互发声，融媒体和全媒体新装上阵，传统媒体和新媒体争抢话语高地。从话语权利的角度看，现在已经进入“每个人都有麦克风”的时代，无论是权威媒体还是自媒体，都具有独自发言的权利，可以通过不同的媒体平台来发布消息或加以评论。但从根本而言，党的创新理论的传播还是要更加重视“话语权威”存在的价值。一方面，话语权威是指权威专家的理论阐释，通过权威渠道和权威方式来阐释党的创新理论的思想内涵，确保党的创新理论传播的政治性、理论性和准确性。另一方面，话语权威也代表着权威媒体的话语地位。虽然当前自媒体层出不穷，极大影响着人们对于主流媒体的认知，但权威媒体传播党的创新理论，具有确定性优势，能够以高站位、全覆盖的方式快速传播创新理论的主旨内容，能够邀约权威专家从不同的角度对创新理论加以理论阐释，形成理论传播的矩阵效应。从话语权力的角度来看，一个国家的主流意识形态和价值观，在传播过程中应当具有话语权力的优先性。当前社会思潮的传播纷繁复杂，存在着主流意识形态和非主流意识形态之间的交流交锋与交融，在党的创新理论传播过程中，一定要突显马克思主义意识形态的话语权力，通过马克思主义理论来引领社会思潮的发展，通过社会主义核心价值观来引领社会发展的道德风尚。
在党的创新理论传播过程中，要发挥权威媒体对新媒体和自媒体的舆论引导和思想引领，形成理论传播的主阵地和矩阵效应，构建理论和舆论同频共振的宣传格局。总体而言，当前主流媒体在党的创新理论传播中已经有效发挥其主阵地和堡垒功能，理论传播的矩阵效应也已经初步形成。我们应当更加注重主流媒体对自媒体的思想引领与价值引领，使众多自媒体在党的创新理论传播中与主流媒体同向同行、同向发力、同频共振；通过思想话语与政治话语、理论话语、大众话语的融合，以及主流媒体和自媒体、传统媒体和新媒体、融媒体和全媒体相结合，全方位构建党的创新理论宣传的话语体系和传播体系。
